Разработка логотипа

В один из наших стандартных рабочих дней мы получили заказ от туристического клуба с нестандартным названием — Бідняжка. Этот клуб объединяет людей, позволяя им путешествовать по всему миру по низким ценам. Логотип у турклуба был. Не будем обсуждать его качество (см. в конце статьи), скажем лишь, что руководство Бідняжки твердо решило его поменять.

Но сложность задачи состояла в том, что новый логотип должен был отвечать следующим критериям:
— минимализм
— обязательное использование 4-х цветов из старого логотипа
— обязательная связь со старым лого.

Увидев старый логотип и прочитав требования к новому, мы были достаточно серьезно озадачены. Возможность учесть все три пожелания одновременно казалось маловероятным. Все же постарались сделать лого согласно всех требований. Однако, если с последними 2-мя требованиями мы полностью справились, то с минимализмом в полном понимании этого слова явно не клеилось. Через обусловленное время Заказчику были отправлены 3 варианта разработка логотипа. Но даже отправив варианты, мы, так сказать, не могли спать спокойно. Лез в голову этот минимализм в стиле лого Новой почты:))) (этот пример был приведен Заказчиком как лого-фаворит).

И тут — Эврика!!!! Все гениальное просто и лежит на поверхности, нужно только уметь его взять:)))

В старом лого Заказчика главным элементом была ель. Плюс еще несколько элементов. 4 цвета — зеленый, красный, желтый, синий. И у нас в новом лого Ель. Но это не просто Ель, а с тайным смыслом и не одним!
1. Это Ель — она была в старом лого и будет связующим звеном со старым логотипом.
2. Это след от протектора шины.
3. Это символ движения вперед, вверх.
4. Это 4 времени года, каждый из которых со своим цветом — весна, лето, осень, зима.

Нам идея очень понравилась, лого было отправлено Заказчику бонусом к ранее высланным вариантам.
Бідняжки были в восторге от этого варианта, что для нас, помимо материального вознаграждения, является очень ценным. А дальше, смотрите сами — что было, а что стало:)))

Так кто же дизайнер? … или «Бензин Ваш — идеи наши»

А можно добавить сюда вот это, а здесь цвет поменять на синий? Поставьте пожалуйста сюда….

Многим разработчикам логотипов, наверняка, знакомы подобные фразы))). Причём, вышенаписанное – это ещё цветочки. Но очень часто они превращаются в ягодки, не очень приглядные на вид. Вроде бы всё хорошо. Заказ выполнен. Клиент доволен. Работа полностью оплачена. Но что-то не то… И это «не то» — готовый логотип, а вернее та картинка, во что она превратилась после так называемых «пожеланий» заказчика. Не всегда, конечно, всё так уж плачевно. Но если не хочется размещать такой логотип в своём портфолио, это уже о чём-то говорит.

Как объяснить клиенту, что он не прав, в хорошем смысле этого слова. Хороший дизайнер (если он действительно хороший), никогда не сделает логотип хуже, чем директор юридической фирмы или менеджер по продажам продовольственной компании. Но очень часто «идейными созидателями» логотипов выступают именно заказчики. Я не говорю про пожелания относительно каких-то элементов или цветовой гаммы, которые обычно принимаются ещё перед началом разработки. Это вполне нормальная практика. Пагубно дальнейшее вмешательство в разработку логотипа. Причём пагубно именно для самого заказчика, потому что нарисовать можно всё что угодно, получить деньги и радостно разойтись с довольным клиентом. Но помимо финансового удовлетворения и одобрения работы со стороны заказчика, необходимо и чувство качественно проделанной работы… Как же быть? Как быть, когда хочется вернуть деньги, только бы не продолжать «сие чудное творение»?

Перед началом создания логотипа обязательно нужно основательно обсудить с заказчиком подобные моменты, а именно:
• Выслушать все пожелания клиента перед началом работы
• Максимально изложить клиенту подход к работе
• Постараться чётко поставить грань между понятиями «пожелания» и «обязательно»
• Объяснить клиенту, что если его выбор упал на вашу студию на основании портфолио, а также его устраивает цена логотипа, значит он полностью доверяет вашему профессионализму
• Научится говорить клиенту – «это плохо», «так нельзя», «это несовместимо» и т.п., если пожелания соответствуют этим фразам.

Исходя из нашей практики разработки логотипов, можем сказать, что самые лучшие работы получались именно в том случае, когда клиент говорил перед началом работы – «Полностью доверяю Вашему профессионализму».

Дорогие заказчики. Доверяйте тем, на кого пал Ваш выбор. Мы так же заинтересованы в создании оригинального логотипа, который не затеряется в общей массе своих собратьев, а также украсит не только Ваш бизнес, но и наше собственно портфолио, за которое потом не придётся краснеть. Доверяйте, и Вы будете вознаграждены за это доверие. Тем более, у Вас столько забот в собственном бизнесе, чтобы ещё тратить время на создание логотипа))) Именно поэтому наш девиз в работе — «Бензин Ваш — идеи наши!»